Les interruptions avec un chronomètre qui défile pendant les programmes de la CTV (Connected TV ou télévision connectée) sont principalement liées à la diffusion de publicités. Ce mécanisme répond à des impératifs économiques, techniques et réglementaires propres à la télévision connectée et à la réglementation audiovisuelle française.
Principe des interruptions publicitaires sur la CTV
- Les plateformes de CTV insèrent des publicités à des moments précis du programme, souvent identifiés par un écran d’attente affichant un chronomètre. Ce chronomètre indique au téléspectateur la durée restante avant la reprise du contenu. Il s’agit d’un moyen transparent d’informer l’utilisateur et de limiter la frustration liée à l’attente.
- Ces coupures interviennent :
- Avant le début du programme (pré-roll)
- Pendant le programme (mid-roll)
- Après le programme (post-roll)
- Parfois sous forme de publicités superposées ou interactives, selon les plateformes.
Pourquoi ces interruptions sont-elles nécessaires ?
- Modèle économique : La diffusion de publicités finance en grande partie l’accès gratuit ou à coût réduit aux contenus proposés sur la CTV. Les annonceurs paient pour diffuser leurs messages auprès d’un public ciblé, ce qui permet aux plateformes de proposer des programmes sans abonnement ou à un tarif attractif.
- Ciblage précis : Contrairement à la télévision traditionnelle, la publicité sur la CTV est souvent personnalisée grâce aux données collectées (démographie, localisation, intérêts). Cela augmente l’efficacité des campagnes publicitaires et la valeur de chaque coupure pour les annonceurs.
- Respect de la réglementation : En France, la durée et la fréquence des interruptions publicitaires sont strictement encadrées. Par exemple, il doit s’écouler au moins vingt minutes entre deux interruptions successives lors de la diffusion d’une œuvre audiovisuelle ou cinématographique, et la durée d’une coupure ne peut excéder 6 minutes.
Pourquoi un chronomètre ?
- Le chronomètre vise à rendre l’attente plus acceptable et transparente pour le téléspectateur. Il permet de savoir exactement combien de temps dure l’interruption avant la reprise du programme, ce qui améliore l’expérience utilisateur par rapport à une coupure sans indication de durée.
- Il s’agit aussi d’une pratique inspirée des standards du streaming numérique, où la gestion du temps d’attente est essentielle pour limiter la frustration et éviter que l’utilisateur ne quitte la plateforme.
Exemple de déroulement d’une interruption publicitaire sur la CTV
Pendant la diffusion d’un film ou d’une série, le programme s’interrompt à un moment prédéfini. Un écran apparaît, affichant un chronomètre (par exemple : « La publicité se termine dans 60 secondes »). Après la fin du compte à rebours, le programme reprend automatiquement à l’endroit exact où il s’était arrêté.
Formats publicitaires spécifiques à la CTV
- Les plateformes de CTV proposent différents formats publicitaires pour s’adapter aux usages :
- Publicités vidéo classiques (avant, pendant, après le programme)
- Publicités interactives (QR code, choix de l’annonce)
- Publicités superposées ou en pause, qui s’affichent lorsque l’utilisateur met le contenu en pause.
Les interruptions avec chronomètre sur la CTV sont donc un compromis entre les besoins économiques des diffuseurs, l’efficacité des annonceurs et la protection de l’expérience utilisateur, tout en respectant un cadre réglementaire strict en France. Ce système permet d’assurer la viabilité du modèle gratuit ou freemium de la télévision connectée, tout en offrant une transparence accrue aux téléspectateurs.
