Le marché de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité (FAST) continue sa fulgurante ascension en Europe. Rakuten TV, acteur incontournable de la CTV, vient d’annoncer une extension majeure de son partenariat avec le géant du jouet Mattel. Au programme : le lancement de deux nouvelles chaînes FAST dédiées au divertissement familial.
L’industrie de l’AVOD et du FAST est en pleine structuration, et l’acquisition de contenus premium brand-safe (sécurisés pour les marques) est devenue le nerf de la guerre. C’est dans cette dynamique que Rakuten TV renforce son catalogue européen en s’associant de nouveau avec Mattel, pour éditer et distribuer deux nouvelles chaînes thématiques.
Barbie & Friends et Pingu : le divertissement familial à l’honneur
Le portefeuille de marques emblématiques de Mattel trouve un nouvel écho sur les écrans connectés européens à travers deux canaux de diffusion en continu :
- La chaîne FAST Barbie & Friends : Cette chaîne célèbre l’univers de la célèbre poupée Barbie®, tout en intégrant d’autres franchises à succès de Mattel comme Monster High®, Enchantimals® et Polly Pocket®. Ciblant un public familial intergénérationnel, elle est dès à présent disponible dans cinq pays européens : le Portugal, les Pays-Bas, l’Allemagne, le Royaume-Uni et l’Irlande.
- La chaîne FAST Pingu : Dédiée au plus célèbre des manchots en pâte à modeler, cette chaîne propose l’intégralité de la série d’animation. L’absence de dialogues fait de Pingu un contenu universel, idéal pour un déploiement international. Elle est disponible en France, en Espagne, en Italie, au Portugal et en Allemagne.
Si la chaîne Barbie & Friends n’est pas déployée en France par Rakuten TV, c’est pour une raison stratégique précise. En effet, une chaîne thématique Barbie existe déjà sur le territoire hexagonal, et son exploitation est actuellement gérée par son concurrent direct, Pluto TV.
Rakuten TV consolide sa stratégie sur le marché de la Connected TV (CTV)
Cette annonce s’inscrit dans la continuité logique du partenariat initié l’année dernière entre les deux entités. En 2025, Mattel avait déjà introduit plusieurs de ses programmes phares au sein de la chaîne familiale existante de Rakuten TV et de sa bibliothèque de vidéo à la demande (AVOD).
Aujourd’hui, Rakuten TV passe à la vitesse supérieure en assurant directement la programmation et la distribution de ces nouvelles chaînes FAST dédiées. Marcos Milanez, Chief Content Officer chez Rakuten TV, souligne l’importance de cette évolution :
« L’expansion de notre partenariat avec Mattel renforce l’engagement de Rakuten TV dans le développement du marché FAST en Europe. La prise en charge de la programmation et de la distribution […] reflète la demande croissante pour des expériences de streaming gratuites et de haute qualité. Nous construisons un modèle évolutif, centré sur l’audience, qui continue d’élever les standards du FAST en Europe. »
