Pluto TV semble tester en France un repositionnement stratégique de la thématique musique dans son offre FAST, ce qui ouvre de fait un boulevard à Vevo, qui devient la référence quasi unique des chaînes de clips sur les principales plateformes FAST en France.
Contexte : la place de la musique dans la FAST TV française
- En France, les plateformes FAST (Pluto TV, Samsung TV Plus, Rakuten TV, myTF1, Molotov, Free TV…) se structurent autour de thématiques fortes : cinéma, séries, documentaires, jeunesse, info, sport et divertissement, la musique restant un segment plus restreint.
- Cette moindre présence de la musique en linéaire s’explique par la concurrence frontale de YouTube et des plateformes audio (Spotify, Deezer, Apple Music), qui captent l’essentiel de l’écoute musicale et des vidéoclips.
Le cas Pluto TV en France : un repli de la thématique musique
- Pluto TV France s’est d’abord lancée avec des chaînes musicales (Love Songs, Hits, etc.) issues notamment de l’univers MTV, intégrées à un bouquet de chaînes thématiques gratuites financées par la publicité.
- La discrétion récente de la thématique musique dans l’interface française – constatée avec la disparition de la rubrique dédiée fin 2025 – s’inscrit dans un mouvement global du groupe Paramount, qui a acté l’arrêt progressif de ses chaînes musicales linéaires MTV en Europe d’ici fin 2025.
Une logique stratégique côté Paramount / Viacom
- ViacomCBS, devenu Paramount Global, présente Pluto TV comme un levier de monétisation de son catalogue via des chaînes thématiques FAST, mais le groupe a clairement indiqué vouloir concentrer ses investissements sur les genres les plus performants en audience et en revenus publicitaires.
- Dans ce contexte, la musique apparaît moins prioritaire que la fiction, le crime, le divertissement ou le documentaire, ce qui peut expliquer que la thématique musicale soit réduite, fusionnée avec d’autres genres ou moins mise en avant dans le line‑up français, en attendant une éventuelle clarification de Viacom/Paramount France.
Vevo : grand gagnant du retrait musical de Pluto TV
- Vevo, né comme service de clips HD porté par Universal Music et Sony Music, s’est repositionné ces dernières années comme fournisseur de chaînes linéaires musicales sur les téléviseurs connectés et les environnements FAST (Samsung TV Plus, Pluto TV dans certains pays, Xumo, etc.).
- En France, Vevo Pop et d’autres variantes sont présentes notamment sur Samsung TV Plus et d’autres plateformes, ce qui en fait aujourd’hui presque la seule marque forte, clairement identifiée « clips musicaux », en FAST sur la plupart des parcs de Smart TV, au moment même où Pluto TV réduit la visibilité de sa propre offre musicale.
Enjeu : une opportunité à suivre pour la musique en FAST
- Le retrait ou la dilution de la thématique musicale sur Pluto TV France crée un appel d’air : les ayants droit et les marques musicales (labels, médias, radios, festivals) disposent d’une fenêtre rare pour occuper une verticalité encore peu saturée en FAST, avec Vevo comme acteur de référence mais peu de concurrents installés.
- La réponse de Viacom/Paramount France sera clé : soit Pluto TV confirme un retrait structurel de la musique au profit d’autres genres, soit la plateforme prépare une nouvelle approche (partenariats éditoriaux, intégration renforcée de marques comme Vevo ou de catalogues locaux) qui pourrait redéfinir l’équilibre de cette thématique sur le marché français.
Soyez le premier à commenter