Rakuten TV, acteur historique du streaming en Europe, officialise lors du MIPCOM 2026 la première expansion internationale de sa division B2B, Rakuten TV Enterprise. Créée il y a deux ans pour accompagner les détenteurs de contenus dans la gestion et la monétisation de chaînes FAST (Free Ad-supported Streaming TV), la filiale déploie désormais son expertise technologique et éditoriale vers les États-Unis, le Moyen-Orient et le Japon.
Fort d’un catalogue de plus de 120 chaînes détenues et exploitées (O&O) en Europe et d’un réseau global dépassant les 500 chaînes sur 43 territoires, Rakuten TV adapte sa stratégie de pénétration à la maturité technologique et aux attentes spécifiques de chaque nouvelle région.
Les États-Unis : La différenciation éditoriale sur un marché mature
Le marché américain de la CTV est aujourd’hui le plus concurrentiel au monde. Pour s’y imposer, Rakuten TV Enterprise fait le choix d’éviter la saturation des catalogues en misant sur une offre hautement sélective.
L’entreprise lance ses chaînes O&O exclusives Rakuten TV Comedy et Rakuten TV Action, d’abord disponibles sur l’application TCLtv+. La stratégie repose sur un mélange précis entre blockbusters hollywoodiens et cinéma européen premium, pensé pour offrir un catalogue sans chevauchement avec les offres FAST déjà massives outre-Atlantique. Comme le souligne Cédric Dufour, PDG de Rakuten TV, cette approche analytique des catalogues existants permet d’apporter une réelle valeur ajoutée différenciante aux téléspectateurs américains.
Le Moyen-Orient : Le cinéma occidental pour une région en pleine croissance numérique
L’écosystème FAST moyen-oriental présente des opportunités de croissance rapides, particulièrement pour le cinéma occidental qui souffre d’un manque de chaînes dédiées.
D’ici fin 2026, Rakuten TV Top Movies et Rakuten TV Action seront déployées aux Émirats arabes unis et en Arabie saoudite. Disponibles via TCLtv+, TCL Channel et LG Channels, ces chaînes diffuseront des contenus en anglais accompagnés de sous-titres adaptés aux audiences locales. L’entreprise étudie également l’introduction de chaînes thématiques et de chaînes Single-IP (dédiées à une seule franchise) pour consolider sa présence dans cette zone stratégique.
Le Japon : L’intégration technologique au service du groupe
Au Japon, l’expansion prend une forme purement technologique (Rakuten TV Europe étant une entité distincte de Rakuten TV Japon). Rakuten TV Enterprise a été sélectionné par sa maison mère, Rakuten Group, comme intégrateur technique exclusif.
L’objectif est de fournir l’infrastructure nécessaire pour propulser les chaînes FAST sur R Channels, la plateforme locale du groupe. Ce déploiement illustre la capacité de la division Enterprise à dépasser la simple distribution de contenus pour agir en tant que partenaire technologique d’envergure, capable de gérer des architectures de diffusion complexes à grande échelle.
La croissance de Rakuten TV Enterprise démontre la structuration rapide du marché mondial de la télévision connectée. En associant 15 ans d’ingénierie propriétaire à une maîtrise éditoriale éprouvée sur le continent européen, la plateforme se positionne désormais comme un acteur incontournable de l’écosystème CTV global, capable de soutenir les opérateurs de télécommunications, les fabricants de téléviseurs (OEM) et les détenteurs de droits dans leur transition vers le FAST.
