Le marché de la télévision connectée (CTV) explose, mais avec lui, une multitude d’acronymes barbares. Entre les modèles payants, gratuits ou hybrides, il est parfois difficile de s’y retrouver. Le Mag de la Fast vous propose un décryptage complet des formats vidéo qui dominent nos écrans.
1. SVOD : Subscription Video On Demand
C’est le modèle qui a lancé la révolution du streaming avec Netflix ou Disney+.
- Le concept : L’utilisateur paie un abonnement mensuel ou annuel fixe.
- L’expérience : Accès illimité à un catalogue de films et séries, généralement sans publicité.
- L’évolution : Face à la saturation du marché, la plupart des acteurs SVOD intègrent désormais des paliers « Standard avec pub » pour réduire le prix d’entrée.
2. AVOD : Advertising-based Video On Demand
Le modèle historique du web, désormais pilier de la CTV.
- Le concept : L’accès au contenu est gratuit pour l’utilisateur, mais financé par l’insertion de publicités.
- Exemples : YouTube, ou les versions gratuites de plateformes comme Molotov ou TF1+.
- L’atout : Une barrière à l’entrée inexistante pour le spectateur et un inventaire précieux pour les annonceurs.
3. FAST : Free Ad-supported Streaming TV
La tendance qui révolutionne nos habitudes de consommation linéaire.
- Le concept : Des chaînes thématiques gratuites diffusées en continu (linéaire), financées par la publicité.
- La différence : Contrairement à l’AVOD où vous choisissez votre film (VOD), la FAST propose une grille de programmes imposée, comme la télévision traditionnelle.
- Exemples : Pluto TV, Samsung TV Plus, Rakuten TV.
4. TVOD : Transactional Video On Demand
L’équivalent numérique de l’ancien vidéo-club.
- Le concept : Le paiement à l’acte. On loue ou on achète un contenu spécifique (film, événement sportif).
- Sous-catégories : * EST (Electronic Sell-Through) : Achat définitif.
- DTR (Digital Rental) : Location pour une durée limitée (souvent 48h).
- Exemples : Apple TV (iTunes), Google TV, Canal+ VOD.
5. PVOD : Premium Video On Demand
Une variante stratégique de la TVOD.
- Le concept : Permet d’accéder à un film très récent (parfois encore en salle ou juste après sa sortie) à un prix plus élevé que la VOD classique.
- Usage : Très utilisé par les studios hollywoodiens depuis la pandémie pour compenser les fermetures de salles.
Le marché ne se segmente plus de manière binaire. Nous entrons dans l’ère de l’Hybride. Un même acteur peut aujourd’hui proposer de la SVOD pour ses abonnés premium, de l’AVOD pour ses utilisateurs gratuits, et des chaînes FAST pour recréer une expérience de « lean-back » (consommation passive).
